まず必要なのが、自らが運営するメディアで、それを充実させることが重要になってくる。理想を言えば、その会社が持っている独自の知識や情報を発信し、消費者の欲しいものと合致すれば、多くの人々を呼び込むことができるという理屈だ。これは企業と消費者の両者にとって理想的なマーケティングの形といえるだろう。