その答えのひとつが「コンテンツマーケティング」という手法だ。今は、消費者が知りたいテーマを自由に検索し、興味あるものだけを選び取るができる時代。それなら、企業にとっての潜在的な顧客が知りたい情報を出してあげれば、顧客とつながり、最終的には購買に至るというマーケティング法だ。大切なのは、メディアではなく、あくまで取り上げるネタ、つまりコンテンツにあるという考え方だ。