４Ｐとは、Ｐｒｏｄｕｃｔ＝製品（製品やサービスの質・デザイン、ブランドイメージなど）、Ｐｒｉｃｅ＝価格（製品価格・支払方法など）、Ｐｌａｃｅ＝流通（流通範囲、輸送手段、販売場所、在庫管理など）、Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ＝プロモーション（広告宣伝、マーケティング、販売促進など）、の四つのマーケティング要素の頭文字で、アメリカのマーケティング学者・エドモンド・ジェローム・マッカーシーが提唱した概念です。
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