利用状況に応じポイントを発行し、獲得ポイントに応じたインセンティブ（景品、金券等）を与えることで次回来店の確率が高まる
・結果的に自社を安定的に利用してくれる優良客が育成できる
・誰が優良客であるかが、カード上、あるいはシステムを通じ、確認できる
・優良客、固定客に対するスペシャルサービスが可能となり、ＣＳ（顧客満足）向上につながりやすい。
・雨の日倍増ポイント、指定日２倍ポイントといった具合に、ポイント還元策を柔軟に演出することが可能で、現場販促への貢献度が高い