「かわいい」という言葉がいまほど多様に使用されるに至った背景には、若い女性の文化があります。軽いノリで言葉を使ったり、つくったりする感性が「かわいい」の意識を広め年上や男性に対してさえも「かわいいおじさま」という表現をすることがあります。