男性はおもに女性や子供に対して「かわいい！」ということが多い。それに対して女性は、人、物、服、動物、さらには見た目ではなく、考え方、話し方、立ち振る舞いさえも太陽となっている。

「かわいい」という言葉がいまほど多様に使用されるに至った背景には、若い女性の文化があります。軽いノリで言葉を使ったり、つくったりする感性が「かわいい」の意識を広め年上や男性に対してさえも「かわいいおじさま」という表現をすることがあります。

ときに成人が子どもじみた言動をする際、批判や皮肉をこめて「かわいいね。」ということがあります。また、ほかの女性を「かわいい」というときは、「私も思って」というメッセージが入っているときもあるようです。