1931年、サータ(Serta)の名称をライセンス許与した13のマットレス製造業者が集結しました。

全国ブランドの企業がその知名度と広告費を使って勢力を拡大しつつある中、生き残っていくにはそれに対抗するだけの能力を持たなければならないということを、彼らは認識していました。

1933年、彼ら製造業者たちは、サータ(Serta)というひとつのブランドのもとに会社を組織し、その「サータ」というブランド名で製造販売する製品について、米国内全体で対応するためのガイドラインを設定しました。のちに会社が所有する協同組合の様な形で、独立した8社にライセンスが供与されました。