ブランドパーパス：ソーシャルグッドと混同される！？　行動指針としての一貫性が鍵 | 宣伝会議デジタル版

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日本でも「パーパス」「ブランドパーパス」という言葉が、聞かれるようになってきた。しかし、日本では正しく理解し、活用できているのだろうか。