高級時計の定番であるロレックスの魅力に、華美な装飾などを一切省いたシンプルで精悍なデザインにある。過去に宝飾メーカーにも劣らない宝飾時計を製作していた時期もあったが、現在のほとんどのモデルは50年以上もの長い歴史をもつロングセラー。にもかかわらず、基本的なデザインはほとんど変わっていない。