ブランドのコンセプトは、絵本の中でお姫様が着ていたような可愛いお洋服。ドリーミーでポップ、パステルカラーやピンクを多用し、リボンやレース、フリルがたくさんあしらわれているから、他のブランドよりも華やか、かつ甘く可愛らしいのが特徴よ。全体的にサイズが小さめでスカート丈も短めだから、背の高い人より小柄の人におすすめね。