2007年～2008年頃に、複数の国産ミネラルファンデーションブランドが誕生し、日本人の肌色に合う商品が開発されたミネラルファンデーションの入手が容易となった
自然派化粧品ブームが到来していた
等の複数の要因が重なったことで、日本でも人気となり市場が拡大した。