Z世代は「デジタル・ネイティブ」だが、米代理店、Cスペースのフォーカスグループは、自分達が技術の大きすぎる影響から解き放たれる必要があると認めている。さらに、広告代理店スパークス＆ハニーが行った調査では、Z世代は、画面を見る時間が長すぎると自覚しており、59％近くのZ世代は、オンラインで過ごす時間が長すぎると認めた。