プライベート・ブランドとは、百貨店，スーパーなどの小売業者や流通業者などが、自ら企画・開発し、販売する独自の製品ブランドのことです。ＰＢ、ストア・ブランド、自主企画商品ともいいます。

大手メーカー製造のいわゆるナショナル・ブランドの製品とは区別されます。セブン＆アイ・ホールディングスの「セブンプレミアム」やイオングループの「トップバリュ」などが有名です。
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