もしライオン株式会社が「NO17」を商標登録していないと、他社が 「NO17」 ブランドのハミガキを流通させていたかもしれませんね。

「LION」の社名ロゴを逆さまにすると「NO17」（エヌオーいちなな・ナンバー17）にも見えてしまうことから、ライオンでは「NO17」も商標登録している。

「LION」を180度反転させることで「NO17」と読めるようになり、類似商品や偽物の商品が出回ることを防ぐ目的として、先に商標登録を取ったと言われています。

社名の由来は、「獅子印ライオン歯磨」がヒットしたことから。 LIONを180度回転させると「NO17」と読めることから「NO17」という文字も商標登録されている。