理解しやすいアイデアほど採用されやすくなります。私たちは、複雑でわかりにくいものから遠ざかってしまうのです。

アーティストのヒュー・マクラウド（Hugh MacLeod）氏は、作品から複雑性をなくし、名刺サイズのキャンバスに描くことで名声を獲得しました。写真の加工アプリ『Instagram』もいい例です。Instagramは当初Yelpのようなサイトからスタートしましたが、あまり人気がありませんでした。そこで、複雑性を回避するためにおまけ機能であった写真のみに集中した結果、誰もが知るアプリへと成長したのです。