ターゲット層が新しいコンセプトを試す機会が多いほど、採用される可能性も高まります。試用可能性を新しいレベルに押し上げたのが、ジョナサン・コールトン（Jonathan Coulton）などのミュージシャンです。音楽を無料で提供し、ライブで稼ぐというビジネスモデルを作り上げたのです。

実際、コールトン氏は音楽だけで生計を立てています。リスナーは無料で音楽を聴き、ライブに行くことで支持を表明します。視聴をさせればさせるほど、忠誠心の高いファンがライブに集まるのです。