電通＜4324、株価 - チャート＞が４日ぶりに反発し、一時１１５円高の３７００円まで買われた。２日引け後、海外本社の電通イージス・ネットワークが傘下のイージス・メディア・ロシアを通じて、ロシアのトラフィック社を買収すると発表、材料視された。

トラフィック社は、デジタルメディア戦略、メディアプラニングおよび広告枠の買い付け、広告制作、調査・分析、ソーシャルメディア・マーケティングなどデジタル領域全般のコミュニケーションを統合したサービスに強みを持つ。同社はすでにデジタル領域のサービスを、アイソバー傘下のアドウォッチ・アイソバーで行っているが、今回の買収により、同国デジタル広告市場におけるシェアは３０％程度となる見込み。買収手続き完了には、ロシア独禁法当局の承認が必要で、およそ１カ月程度を要するとしている。

３日の終値は、前日比４０円高の３６２５円。