「この会社はどんなサービスを提供しているのだろう？」
「サービスにどんなメリットがあるのだろう？」
「このサービスを導入するとどんな効果があるのだろう？」

展示会の来場者がブースをパッと見た時に、これらのことがキチンと伝わるメッセージがサインに掲示されているかどうか。