商品をサイト運営者がブログ等にリンクを張ることで販売業者に代わって広告し、リンクを経由して閲覧者が商品を購入した場合に、サイトの運営者(アフェリエイター)に報酬が支払われる広告手法を“アフェリエイト”と呼びます。アフェリエイトそのものは違法でないのですが、報酬の為に口コミサイトを立ち上げありもしない効果や機能を掲載するといった行為が増加しているのです。