親近感があるコンテンツという事ならブログと同じではないか？と思われがちですが、ブログは一般的に、日常などの載せたい事や気持ちを気軽に公開していくという、ライトユーザーへのアプローチが目的になっています。ビジネス用途のブログもありますが、あくまで企業としてではなく、担当者の個人的な感想などを投稿して親近感を持ってもらうというケースになります。