ブランドプロミスである「Color the days - 日常を彩る。」の言葉は、「お客様の心に触れ、お客様の日常を彩るコトやモノとの出会いを、とことんまじめに追求すること」を約束するものとしている[2]。
「100円ショップらしくない100円ショップ」をコンセプトとしている。商品の取り扱い数を絞り込んで、付加価値の高い商品・実用性の高い商品を選定し、100円ショップにありがちな安価な粗悪品のイメージの払拭を図っている。また落ち着きのある内装を基調とすることで、雑多な店内の雰囲気を払拭している。そのため、ゆったりとした雰囲気の店内で、質の高い100円商品を買い物できることを最大の特色としている
