小売店頭などの、消費者と商品が直接接触する場をフィールドと呼び、ここを重視したマーケティング戦略のこと。店頭など消費者の生活により近いところでのマーケティング展開は、商品陳列、POP類、顧客動線などすべての要素が対象となるため販売促進効果も大きく、販売に直結したマーケティングである。

具体的には商圏特性・店舗特性を分析して、売場演出・商品陳列・POP広告・顧客動線・コミュニケーションツールの活用・情報収集などに対する様々な活動があり、全体として現場である店舗での顧客との活動を重視している。

フィールド・マーケティングの活動には、フィールドマン・レディの行動や管理能力が大きく貢献している。

ラウンダーを活用すれば売上があがるだろうという漠然とした考えでラウンダーを導入しても、目標と活動内容がリンクしていなければ、当然ながらどれだけ活動しても目標を達成することはできません。その時々の販促企画や売り場づくりに対応するだけの場当たり的な活動になってしまうケースも多いようです。目標とリンクしていない活動は効果検証も困難なため、軌道修正ができず結局活動そのものがやりっぱなしで終わってしまいます

小規模店にとっては、最も身近な販促ツール。チラシの配布方法としては、新聞への折り込みが一般的。折り込みチラシは、「配布地域、配布日を指定できる」「不特定多数に同時に配布できる」「比較的、低コストである」「女性層に強い」といった特徴がある。 以下にチラシ活用のポイントを挙げておく。

単なるマネキン派遣ではなく、営業・販売のプロフェッショナルが、お客様のターゲットに合わせた「場所」・「時間」・「方法」で売り上げアップを図ります。また、体験コーナーの設置など、中・長期で顧客獲得目指すための認知度アップのための施策も実施いたします。

自社採用のみでは思うように人材が集まらなかったが、ラウンダーの素養を持った人材を見極めた上で人材を紹介いただき、非常に満足している。 契約更新時期には多くのエリアで求人を行う必要が出てくるので、今後も同様に全国での募集に協力いただきたい。