インフルエンサーを起用して、そのインフルエンサーに商品・サービスを宣伝してもらう手法のことを指す。
これにより、従来のCMなどでは届きにくかったターゲット層にまで宣伝することが可能となったが、同時にステマなどの課題も浮かび上がることとなった。

「インフルエンサー」という言葉は世間ではあまり馴染みのないもので、「インフルエンサー」と聞いても知らない人が圧倒的に多かったが、乃木坂46が「インフルエンサー」という曲を出したことによって、その言葉の意味は分からなくても「インフルエンサー」という言葉自体は知ってるという人が増加した。